174/3 Điện Biên Phủ, P17, Bình Thạnh, TP. HCM
Hotline: 028 66 832 872

Danh mục

Gợi ý từ khóa:
Triết học, thần học, tâm lý học, xã hội học

- 20%

‹

›

Dựa Trên Cảm Nhận

Mã sản phẩm: Đang cập nhật

Thương hiệu: NXB Tổng Hợp Tp.HCM

92,000 ₫

115,000 ₫

Số lượng

Dịch vụ của chúng tôi

Vận chuyển toàn quốc

Bọc sách theo yêu cầu

ƯU ĐÃI CỦA BẠN

NGVN50K

NGVN20K

NGVN15K

NGVN10K

ƯU ĐÃI CỦA BẠN

NHẬP MÃ: NGVN50K

Giảm 50k khi áp dụng đơn từ 1 triệu trở lên

Điều kiện

NHẬP MÃ: NGVN50K

Mã khuyến mãi:

NGVN50K

Điều kiện:

NGÀY HỘI ONLINE

NHẬP MÃ: NGVN20K

Giảm 20k khi áp dụng đơn từ 800k đến 1 triệu

Điều kiện

NHẬP MÃ: NGVN20K

Mã khuyến mãi:

NGVN20K

Điều kiện:

NGÀY HOI ONLINE

NHẬP MÃ: NGVN15K

Giảm 15k khi áp dụng đơn từ 550k đến 800k

Điều kiện

NHẬP MÃ: NGVN15K

Mã khuyến mãi:

NGVN15K

Điều kiện:

NGAY HOI ONLINE

NHẬP MÃ: NGVN10K

Giảm 10k khi áp dụng đơn từ 350k đến 550k

Điều kiện

NHẬP MÃ: NGVN10K

Mã khuyến mãi:

NGVN10K

Điều kiện:

NGAY HOI ONLINE

Nhà sách Tri Văn

Sách tri thức và học thuật

Giao hàng trên toàn quốc

Sưu tầm sách quý, sách cổ

Ấn bản bìa mềm, bìa cứng, bìa da

Mô tả sản phẩm

Dựa Trên Cảm Nhận

Tác giả: KAI D. WRIGHT

Biên dịch: Hoàng Trọng Hải

Nhà xuất bản: Tổng hợp Tp HCM

Bìa cứng: 308 trang

Khổ sách: 15 x 23cm

Chi tiết sản phẩm

Công thức năm thành phần để xây dựng một thương hiệu có sức lan tỏa

Các doanh nhân, chiến lược gia thương hiệu, nhà tiếp thị và lãnh đạo có lẽ luôn đau đầu để tìm lời giải đáp cho câu hỏi quan trọng: làm thế nào để phát triển thương hiệu trong một thế giới ồn ào ngày nay?

Qua phân tích 1.500 thương hiệu đang phát triển nhanh chóng từ Alibaba đến Zara, Kai D. Wright - giảng viên Đại học Columbia và cũng là đối tác tư vấn toàn cầu của Ogilvy - tiết lộ 5 thành phần quan trọng để xây dựng thương hiệu. Đây là cuốn sách về xây dựng thương hiệu mà bất kỳ tổ chức nào đang tìm kiếm con đường phát triển đều nên đọc.

Bắt đầu với các nguyên tắc kinh tế về hành vi và kết thúc bằng một phương pháp mang tính hệ thống để xây dựng thương hiệu, Wright cung cấp cho độc giả một thước đo quan trọng để đo lường giá trị thương hiệu: cảm nhận của khách hàng. Cuốn sách này, thông qua các nghiên cứu tình huống, kết quả nghiên cứu và hướng dẫn thực hành, sẽ chỉ dẫn cho bạn cách phát triển thương hiệu để thu hút sự chú ý, dành được tình cảm của khách hàng, bằng cách tập trung vào năm khía cạnh quan trọng nhất của bất kỳ thương hiệu nào [LAVEC: kích hoạt bằng ngôn ngữ (lexicon triggers), tín hiệu âm thanh (audio cues), kích thích bằng hình ảnh (visual stimuli), yếu tố trải nghiệm (experience drivers) và kết nối văn hóa (cultural connections)].

Cuốn sách đưa người đọc vào một hành trình khám phá, hình dung và thực hiện các chiến lược xây dựng thương hiệu có sức lan tỏa được đúc kết ở các công ty đang phát triển nhanh, và như tham gia vào quá trình tư vấn cho các thương hiệu từ Bank of America & HP cho Sean “Diddy” Combs & Megan Trainor. Cuốn sách này chứa đựng những bí mật và lối tắt cho phép bạn và đội ngũ của bạn sử dụng một hệ thống xây dựng thương hiệu để:

• Đầu tư thời gian, năng lượng và nguồn lực vào các thành phần quan trọng nhất của thương hiệu

• Xây dựng và triển khai hiệu quả chiến lược thương hiệu toàn diện

• Nhanh chóng ra mắt các thương hiệu mới hoặc khởi động lại các thương hiệu hiện có để tăng trưởng

• Xây dựng các bộ lạc từ đối tượng nhắm đến, người tiêu dùng, khách hàng và đối tác

• Vận dụng sự hội tụ của truyền thông, văn hóa, kỹ thuật số và công nghệ

KAI D. WRIGHT là cố vấn chiến lược cho các giám đốc, người sáng lập và những tài năng. Ông đã được Forbes, Adweek và Quỹ Nghiên cứu Quảng cáo công nhận là nhà lãnh đạo xuất sắc. Là một diễn giả thường xuyên tại các hội nghị lớn và các công ty trong danh sách Fortune 500, Wright còn là giảng viên tại Đại học Columbia và đối tác tư vấn toàn cầu tại Ogilvy